当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 彩电业下游患感冒 上游打喷嚏  作者：佚名 日期：2001-8-7 字体：[大] [中] [小]

７月２１日，厦华电子（６００８７０）公布的２００１年度中报显示公司仍未走出亏损，同时，继福地科技（０８２８，原广东福地）发布预亏公告后，彩虹股份（６００７０７）也发布盈利预警，预计公司２００１年度中期业绩与上年同期相比将有较大幅度下降。笔者在采访中了解到，自去年彩电业全行业亏损后，今年上半年经营形势依然不容乐观，彩电销售价格大幅下降，并且其影响波及上游产品——彩管的销售价格，而玻壳企业在产业链的价格波动中也难以独善其身，继续保持原来的利润空间。  

　　彩电企业：四面突围 厦华电子２００１年中期实现净利润－２４４０万元，较去年同期利润减少１８６．５０％，不
过较去年下半年亏损额减少了９２．４０％。全年已经过半，厦华电子总经理郭则理“力争２００１年扭亏”的誓言犹在耳畔。上半年厦华电子销售了６１万台“厦华”牌彩电，面对国内市场彩电价格持续下降，毛利也随之下降的局面，厦华电子能拿出什么样的制胜绝招扭亏为盈，避免连续两年亏损，沦为ＳＴ一族？ 下半年是彩电的销售旺季，但是指望市场大环境好转，需求趋旺，价格回升来带动盈利增长是不太现实的。去年下半年突如其来的价格战就让各企业赚了吆喝，陪了买卖，失衡的供大于求的关系使彩电企业只有靠牺牲利润来获取市场。因此厦华电子寄希望于通过产品结构和产业结构的调整来改善盈利水平，一方面从利润率趋薄的低端产品转向技术含量和附加值高的高端产品，靠技术优势冲出价格围城。厦华电子加大了数字电视的研发力度和销售力度，争取在我国由模拟电视向数字电视的过渡阶段占领市场先机。另一方面开发与家电技术相关的电子类产品，挖掘新的利润增长点，厦华电子寻找的切入点是手机和显示器，今年上半年厦华销售了２４万部ＧＳＭ手机，３５万台彩色显示器，占到总收入的近４０％。总的来说，厦华电子认为全年实现扭亏的可能性还是存在的。

　　由于厦华电子２０００年预提了１．３亿元的销售费用，彩电行业研究人员认为不排除厦华电子今年会先抑后扬，年底扭亏，但是即使盈利，也可能只是维持微利。彩电市场需求稳定，全年总的销售规模在３０００万台左右，产品技术升级能增加单机利润，但并不能扩大总的需求量。我国数字化电视机的市场尚在培育过程中，市场容量具有不确定性，这个项目对今年利润的贡献能有多大难以判断。而在产业调整方面，厦华电子找到了切入点，但是显然还没能有效突破。因为受美国经济增长速度放缓和进口商自身经营危机的影响，厦华电子停止了显示器的出口，重新开拓新的渠道和市场。厦华手机只在１９９９年实现过盈利。据了解，手机市场如同彩电市场的初始阶段，国产品牌遭遇了国际品牌同样的市场策略，国际品牌利用技术优势控制高端产品市场，获得丰厚的利润；利用规模优势，用便宜的价格挤占低端产品市场，令初出茅庐的国产手机难有立身之处。日前，厦华电子董事会拟将其控股９２％的厦华移动通信设备有限公司的资产，委托给大股东厦门华侨电子企业有限公司经营两年（２００１年７月１日至２００３年６月３０日），由有限公司承担经营期内的盈亏责任，通信公司在产生盈利时，按账面净资产的６％收取承包费。业内人士猜测，这会不会成为厦华电子年底扭亏化腐朽为神奇的一笔？ 厦华的种种努力，也正是其他彩电企业为了挽救业绩下滑，突破低水平的价格战，寻找出路所做的一切。规模扩张只能使企业在微利时代维持生存，何况市场只有那么大，产品结构和产业结构的调整是彩电企业突出重围的必由之路，ＴＣＬ、海信争做网络终端产品的主流供应商，康佳进军通信领域。投资者还需在转型中以机会成本为代价，等待下一次业绩增长的来临。  

　　彩管企业：唇亡齿寒 彩管企业自１９９９年尝到了限产保价的甜头后，终于架不住彩电价格一降再降的压力，也被感染了降价的“病毒”。  

　　彩管是彩电的主要元器件产品，彩管生产属于国家基础工业布局的计划项目，全国只有八家生产企业，上市公司中有彩虹股份、广东福地、真空电子。全国几乎所有彩电企业的彩管供应都出自于这八家企业，因此市场竞争的状况不如彩电整机的生产厂家那样惨烈。１９９９年６月，全国八大彩管厂首次实施限产保价，不久大部分品牌型号的彩电价格出现了幅度不等的上涨。在这次涨价中，彩管企业是真正的受益者，１９９９年彩虹股份的每股收益达到０．４５４元，广东福地的每股收益为０．４８６元，二级市场上股价的表现也非同一般，最高价比最低价分别有两倍和三倍的涨幅，其业绩和股价表现远远好于下游的彩电企业。  

　　就在２０００年上半年彩管企业的收益仍比上一年同期增长的情况下，全年业绩却出现了显著的下滑，广东福地２０００年中期净利润为２．５亿元，而全年净利润不到１．９亿元，公司下半年的经营出现了亏损。２００１年中期，广东福地继续发布预亏公告。７月２１日彩虹股份也发布了２００１年中期盈利预警。彩管企业的业绩是王小二过年——一年不如一年。  

　　彩管企业盈利水平下滑，其经营者也颇感无奈，一边受彩电价格大幅下降的影响，彩管销售价格也大幅下挫；另一边玻壳价格上涨，成本上升，彩管企业只好在夹缝中求生存。彩电的价格战还会继续打下去，彩管企业能否摆脱困境还是个未知数。  

　　国泰君安家电行业研究人员吴寿康分析，由于彩电行业总量过剩、需求下降，长虹、康佳等大企业上半年以消化库存为主，导致彩管需求量减少，预计明年市场需求会出现反弹。另外彩管企业以往的市场策略，过分倚重价格联盟和降价这种被动的跟随措施，没有主动适应整机生产厂家的产品布局，从而失掉了一些市场机会。比如去年卖得比较好的纯平彩电，彩管企业就没能及时提供相应的纯平彩管。彩管企业应变被动为主动，与彩电企业建立上下游的策略联盟，共同应变市场。  

　　对于彩管企业拓展国际市场的设想，吴寿康认为，成本控制将是国内彩管是否具备竞争力的关键所在，国内彩管企业处于“三高”，建设成本高、摊销高，再加上不具备技术开发能力，技术转让费高，比国外生产的彩管的价格还要稍高一些，成本下不来，到国际市场上挖一桶金言之尚早。  

　　玻壳企业：未雨绸缪 相对于彩电和彩管行业，玻壳行业的垄断程度更高一些，玻壳行业是技术、资金密集型行业，有很高的技术、资金壁垒。玻壳生产集机械、冶炼、电子、化工等多门类工艺技术为一体，其生产工艺流程复杂，质量要求严格、精确，投资额巨大，一般在十多亿元，其生产技术仅为世界上少数几个国家所拥有。从事彩色显像管玻壳生产和销售的上市公司包括安彩高科６００２０７、赛格三星００６８和宝石Ａ０４１３。据悉，玻壳企业将在一定程度上受到彩管大幅降价的影响，但是由于各企业产品结构和技术能力不同，承担市场风险的能力也不同，所以公司总体的业绩不至于全面下滑。安彩高科除了生产彩色显像管玻壳，还是国内唯一具有自主开发彩色显示器玻壳的企业。为了改善产品机构单一的经营风险，安彩高科还打算进入新材料领域，投资可控蓄能器项目，形成公司的第二支柱产业。赛格三星也以生产彩色显像管玻壳为主过渡到以彩色显示器玻壳为主。  

　　无论企业处于产业链的哪一端，产品的技术含量和先进程度决定了企业对产品价格的自主权；对市场前瞻性的把握决定了企业的发展机遇。